По следам нашего форума - Natural Light действительно Sucks

Мир пива настолько неодномерен, что при ближайшем рассмотрении, даже про такое неказистое, на взгляд просвещенного европеоида :), пиво как Natural Light от Анхойзер-Буша, можно найти небезынтересные факты. По следам заметки Юрия Катунина в нашем форуме удалось нарыть во всемирной помойке целую подборку из 11 таких фактов. В конце своей заметки Юрий задает несколько вопросов, которые совершенно не обязательно являются риторическими.

1. Нэтти Лайт (разговорное прозвище сабжа) - пятое по популярности пиво США. Примечательно, что при всем цветастом разнообразии минипивоварен США, десятка лидеров - это полупрозрачные желтоватые жидкости с разной степенью газированности.

2. Экономический спад поднял продажи малоинтересного, но супердешевого пива. Нэтти Лайт показал самый большой рост - 9,1% - в промежутке между 2008 и 2009 гг., и не случайно. "Когда наш мир окунулся в дерьмо, за ним последовала и наша терпимость к вкусу пива".

3. В природе, т.е. в американских магазинах, существует Natural Ice, более крепкий родственник сабжа (5.9%). Логически можно предположить, что где-то есть Natural Not Light или Natural Regular, т.е. срединная версия. И это действительно так: в 1993 г. Анхойзер-Буш запустили Natural Pilsner, который продавался только в 8 штатах и бесславно скончался не позднее 1997 г.

4. Нэтти Лайт стало первым "легким" пивом для А-Б. Оно появилось... в 1977 г., за пять лет до запуска Бад Лайта, и в ответ на набирающий обороты Миллер Лайт, появившийся в 1973 (честно говоря, и не предполагал, что история американской пивной газировки скоро разменяет пятый десяток). Анхойзеровцы сразу побоялись запускать легкую версию под брендом Бадвайзера, дабы не размывать его - как-никак "Король Пива"! - но со временем поняли, что за Лайтами - будущее американского рынка, и запустили Бад Лайт. Этого пивного лимонада они сейчас продают на полтора миллиарда долларов в год. Но началось все с бедного родственника-натурала.

5. Нэтти Лайт - один из самых дешевых и низкокалорийных способов напиться, если стоит задача напиться именно пивом, а не коробочным вином или крепким алкоголем из дешевых 3,5-литровых бутылей. При беспрецедентно и безальтернативно низкой стоимости - $12.49 за упаковку из 30 банок - выходит $2.48 за 100 мл чистого алкоголя и 188,5 кал на унцию чистого алкоголя, учитывая калорийность 95 кал/банка и крепость 4,2%.

6. Natural Light разрушило карьеру Ларри Юстачи, главного тренера по баскетболу штата Айова. Именно с банками "Нэтти Лайт" в руках попал в объективы папарацци этот неизвестный нам, но заочно глубоко уважаемый спортивный муж, и был "по совокупности содеянного" уволен за пристрастие к алкоголю.

7. Небезызвестный (и как мы знаем из п. 4, небезосновательный и принципиальный) конкурент Miller Brewing Company подавал жалобу на Natural Light в Федеральную комиссию по торговле США сразу после появления сабжа на полках. Миллер утверждал в своей жалобе, что в пиве под названием "Natural" нет ничего натурального, и что А-Б своей рекламой вводит потребителей в заблуждение.

А-Б утверждает, что эта жалоба была просто жалкой местью миллеровцев за аналогичный иск, который несколькими годами раньше был подан Анхойзером на Миллер в ту же комиссию. В оригинальной жалобе А-Б утверждал, что сорт Miller's Lowenbrau также вводит потребителей в заблуждение, т.к. они думают, что пьют "модный немецкий импорт", а на самом деле - ту же самую "старую американскую бурду".

Самое смешное, что Федеральная комиссия по торговле отклонила обе жалобы :))

8. В 2008 г. Нэтти Лайт получило высокую награду на World Beer Cup (именно его американцы с присущим им высокомерием считают единственным "Оскаром в мире пивоварения", хотя и не без оснований). Конкретно, сабж занял третье место в категории "Легкие лагеры американского типа" после двух других "достойнеших" отпрысков американского пивоварения - Олд Милуоки Лайт и Лоун Стар Лайт (детища Pabst Brewing Company - одной из немногих частных американских макропивоварен, про которую можно сказать, что она специализируется на категории American Lager и American Light Lager - 3 награды на World Beer Cup и 28 - на Great American Beer Festival за всю историю проведения), и таким образом выбил из соревнования еще 31 претендента.

Никаких судейских комментариев или протоколов по этой категории в открытых источниках не обнаружено.

9. Вплоть до 2009 г. А-Б тратил на рекламу Нэтти Лайт не более 0,015% от своего рекламного бюджета. Вообще, рекламный бюджет у Анхойзера космический - $455 млн в год. Львиная доля этого богатства уходит на ролики и спонсорские контракты Супер Кубка по брендам Бад и Бад Лайт. Нэтти Лайт в 2008 г. с этого барского (или бадского) стола досталось только $680000.

Однако, в 2009, когда сабж занял долю в 9% в продажах А-Б, на него наконец обратил внимание и отдел планирования бюджета. Впервые за 25 лет существования Нэтти Лайт получил полноценную телевизионную, медиа и интернет-кампанию и на нее было потрачено от 2 до 2,5 млн долларов. Тоже небольшая часть от пирога, но неизмеримо большая, чем раньше.

10. Тем не менее, 25 лет назад А-Б уже пытался рекламировать Нэтти Лайт, используя селебритиз 70-х - бейсболиста Микки Мэнтла, попавшего при жизни в Национальный зал бейсбольной славы и призванного олицетворять маскулинность бренда, и Кристи Бринкли, модель, прославившуюся троекратным появлением на обложке Sports Illustrated Swimsuit Issue - игриво-мужского, но одновременно по-семидесятнически пуританского приложения к главному спортивному еженедельнику Америки - призванную сделать Нэтти Лайт сексуальным.

Обе попытки были признаны анхойзеровцами провалившимися, и на 25 лет Нэтти Лайт был отлучен от телевизора.

11. Анхойзер-Буш отдает себе отчет в том, что немало людей считает Нэтти Лайт порядочным отстоем. Как недавно обнаружил Юрий, именно Анхойзер-Буш является гордым владельцем домена NaturalLightSucks.com.

Можно предположить, что они зарегистрировали его с целью предотвратить появление по этому адресу вебсайта, очерняющего имидж Нэтти Лайт. Но это скучно. Гораздо приятнее принимать эту фразу как абсолютную ценность: Natural Light - действительно отстой. Мы знаем это, и они это знают. И мы знаем, что они это знают. И у нас есть этому подтверждение:))